Бриф на разработку названия

2. История компании/бренда

Расскажите о себе: предыстория, факты, история развития, цифры и т.д.

Цели и задачи проекта

3. Почему возникла потребность обратиться ко мне?

В какой ситуации оказался бренд сейчас?

4. К какому результату вы хотите прийти?

Что должно измениться или произойти с брендом после выполнения работ?

Целевая аудитория

5. Кто является потребителями вашего продукта/услуги?

Возраст, пол, род деятельности, характер, привычки, что для них важно и т.п.

6. Какую задачу решает клиент, приобретая подобный продукт/услугу?

Почему они покупают? Что их мотивирует? Чего они хотят добиться?

7. Почему они не покупают?

Что их останавливает от покупки продукта/услуги у вас или в целом на рынке? Какие есть барьеры? Чего они боятся?

8. Как сейчас они закрывают свою потребность?

9. Что для клиентов принципиально важно при принятии решения о покупке?

на что они обращают внимания при выборе в первую очередь?

Описание компании/продукта/услуги

10. Основные преимущества или уникальность?

11. Причины для доверия?

Чем вы можете подтвердить преимущества, которые выделили ранее, чтобы клиент поверил?

12. Что мы хотим сказать и донести нашей аудитории?

Понимая потребности ЦА, что важно им сказать?

13. Опишите ваши недостатки?

Какие точки роста есть или какие особенности нужно учитывать при разработке?

14. Ценовое позиционирование?

Сколько стоит ваш продукт/услуга? К какому ценовому сегменту относиться (эконом, средний, премиум, люкс)

15. Основные места продаж?

Где и как будет продаваться продукт/услуга?

16. География продаж?

17. Основные конкуренты

Перечислите прямых (кто предлагает тот же продукт/услугу) и косвенных конкурентов (бренды смежных товаров/ услуг, с помощью которых клиент также может решать свои задачу)

18. Позиционирование бренда/продукта/услуги?

Что вы говорите сейчас клиентам, когда нужно рассказать о компании?

19. Желаемое позиционирование?

Как вы хотите, чтобы вас воспринимали?

Критерии разработки названия

20. Язык на котором разрабатывается название?

Русский

Английский

Русский и Английский

Свой вариант

21. В каком написании разрабатывается название?

Кириллица

Латиница

Кириллица и латиница

22. Нужно ли обеспечить связь / преемственность нового названия с прежним или каким-либо другим?

23. Какие ассоциации должно вызывать название?

24. Есть ли особые пожелания, стоп-слова, ограничения по длине?

25. Названия, которые НРАВЯТСЯ и почему?

из вашей или любой смежной сферы

26. Названия, которые НЕ НРАВЯТСЯ и почему?

из вашей или любой смежной сферы

27. Будет ли регистрироваться в качестве Товарного знака и в каких классах МКТУ?

Укажите не более 3-х классов МКТУ по котором необходимо выполнить проверку на возможность регистрации

МКТУ – международная классификация товаров и услуг. Состоит из классов по видам деятельности. Это не тоже самое что код ОКВД.

28. Какие имена рассматривали? Почему они вам не подошли?

29. Выберите наиболее подходящий тип названия (прокомментируйте по необходимости):

Описательное (прямо указывает на свойства продукта или деятельность компании (к примеру, MicroSoft, ГазПром и т.п.))
Ассоциативное (рассказывают о компании или продукте через яркие ассоциации (к примеру, Pandora, Самокат и т.п.))
Отстраненные (не связанные с компанией или продуктом, а также неологизмы, несуществующие слова (к примеру, Авито, Kodak))
Прокомментируйте свой выбор

30. Что хочется сообщить аудитории с помощью названия?

(одна основная мысль, которая будет считываться конкретно из названия)?

31. Дополнительная информация

Особые пожелания к названию или любая другая полезная информация

32. Веб сайт компании. Профили в соцсетях.

33. Контактное лицо

Укажите ФИО контактного лица и обязательно его адрес электронной почты