ЭКЗОН

Составил майнд-мап карту. Собрал все возникающие ассоциации и систематизировал их по категориям.

Все приходящие в голову идеи я выписывал в блокнот. Здесь важно зафиксировать самые очевидные, банальные или даже бредовые идеи. Это высвобождает голову от слоя первичных вариантов, которые скорее всего окажутся занятыми.

Отличный инструмент в разработке нейминга – это использование тематических словарей и профессионального жаргона. Здесь прячутся отличные варианты и идеи. Например я изучал медицинские и лабораторные словари. Словари с медицинским жаргоном. Именно этот прием и вывел меня на тот вариант, который утвердил клиент. Об этом дальше.

Все собранные к этому моменту варианты проверяются на уникальность.

1. Через обычный поисковик. Проверяется в принципе наличие компаний с таким названием. Помогает понять – насколько популярно название в нише или в целом на рынке. Бывает, что кто-то с таким названием уже есть на рынке, но работает в другой сфере. И если для клиента не принципиально, то можно оставить в выборке.
2. По открытым базам Роспатента. После все варианты, проверяются на возможность регистрации. Если через обычный поисковик ничего не нашли, это еще не означает, что в роспатенте ничего не зарегистрировано с таким именем. Здесь так же смотрю на коды МКТУ (Международная классификация товаров и услуг используемая для регистрации названий) в которых будет регистрироваться название клиента.

Например, для клиента подойдет "Класс 9", по мимо прочего там есть "программное обеспечение". Если выбранное мной название есть в "Классе 10 - медицинское оборудование", но нет в "Классе 9", то препятствий для регистрации нет – этот вариант попадает в финальный шорт-лист, который будет презентован клиенту.

Все отфильтрованные и прошедшие проверку варианты я оформляю в презентацию. Здесь каждому названию – свой слайд. На нем название на кириллице и латинице, описание идеи, смысла или метафор. Дополнительно вношу информацию о возможности зарегистрировать доменное имя с таким названием.

Название вещь субъективная. Всем нравится, а у клиента вызывает противоречивые чувства то вариант при всей его, казалось бы, гениальности и игре слов – летит в мусорку.

Если с логотипом можно выяснить, что конкретно не устраивает – цвет, шрифт, образ, мягче, строже, веселее и т.д. То с названием так не работает.

После всех этапов и кругов увлекательного квеста по разработке названия – клиент выбрал финальные вариант. И это вариант из первого круга, первых 15 вариантов названий.

Название ЭКЗОН соответствует техническому заданию – в нем 5 букв, хорошо звучит и запоминается, легко переводится в латинский вариант написания EKZON.

EXON – (от англ. ex(pressi)on — выражение, выразительность), участок гена (ДНК), несущий генетическую информацию, кодирующую синтез продукта гена.

Если брать это за метафору, то программа является тем самым экзоном, которая несет в себе жизненно необходимую информацию о препоратах в фармпроизводстве.

Кроме того это медицинский и лабораторный термин.

Первые варианты не подошли. Причина – в большинстве своем они острые. Принято. Делаем что-то более мягкое. Клиент отметил, что хоть фирменные цвета голубые, ему понравилась цветовая гамма последнего 4 варианта.

Мне пришла идея использовать образ анимации голосового ассистента. Поскольку программное обеспечение, которое разрабатывает компании является своего рода ассистентом в разработке документации к препаратам.

Клиенту идея понравилась, но нужна доработка. Нужно упростить и сделать не такое обильное свечение. Это, конечно, красиво, но скорее всего на сайте и на белом фоне будет смотреться проигрышно. Так оно и было.