Минимализм. Не хочется нагруженности, можно даже попробовать оставить только название компании, если будет какой то символ - знак, то он должен быть не нагруженным.

Не использовать яркие цвета. Идеально - черно-белый вариант.

Идея логотипа в объединении первых двух букв из названия-фамилии. Буква S создает текстуру дерева. Такая монограмма создает впечатление эксклюзивности и не играет с самыми обычными образами мебели, которые используют все вокруг в этой нише.

Черный фон и вообще черный цвет для логотипа создает впечатление сдержанности и элегантности, что помогает создать нужные эмоции и ощущения от контакта с брендом.